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| Young
& Rubicam lideran la revolución del HD en publicidad
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Haciendo su debut Europeo en
los Cannes 2003, no hay que dudar del entusiasmo de los directores
de alto perfil que firmaron para “Dreams 2-Joy”,
una colección de ocho cortos producidos con la CineAlta.
El director David Denneen ve un futuro fantástico para
la tecnología de alta definición. “ Teníamos
algunas inseguridades que superamos” dice. “ Pero
puedo ver que en tres o cinco años no estaremos usando
nada mas. No pensaría en comprarme una cámara
de cine en este momento”.
Similarmente, otro director del proyecto Dreams, Rocky Morton,
esta seguro que el cine será reemplazo eventualmente
por el HD. “ No hay duda de eso” dice. “ Si
uno piensa en el proceso fotográfico, lo que uno hace
es atrapar la luz y volverla información y si lo haces
químicamente o digitalmente no es relevante “.
Joy es una idea de la agencia New Yorkina Young & Rubicam
y Sony. La idea es promover el Kit HD CineAlta en al comunidad
Publicitaria y es una muestra de ocho cortos de cuatro minutos
todos producidos con la CineAlta.
Hasta el momento se han hecho presentaciones en New York, Chicago
y Los Ángeles. Como en el primer proyecto de Y&R/Sony
“Dreams” en el 2002, los cortos de los directores
fueron inspirados por una palabra. El año anterior la
palabra era “Dreams” (Sueños) y esta vez
es “joy” (Alegria).
Adicionalmente a Denneen (De Form Films) y Morton (MJZ), los
otros directores tomando parte son Bryan Buckley (Hungry Man
Films), Jeff Darling (Radical Media), Nacho Gayan (Traffic),
Melodie McDaniel (The Directors' Bureau), Noam Murro (Biscuit)
y Mike Smith (Vinton Studios).
CineAlta es relativamente un medio nuevo, y Gayan, que trabaja
en Barcelona, dice “ Rodar y postproducir usando la CineAlta
en esta forma es algo que no se habia hecho antes en España.
La calidad del trabajo producido prueba la verdadera versatilidad
del formato, la creatividad y lo adecuado que es para el Mercado
de la producción de comerciales.”
Todos los cortos fueron terminados en Febrero. Que piensan entonces
los directores de la CineAlta en comparación con el cine
? Como muchos en el proyecto, Smith aprecio mucho el monitor
que acompaña a la cámara CineAlta.
“La calidad de lo que veríamos era infinitamente
superior a un video assist” dice. “Mi preferencia
es trabajar por lo menos con un monitor de 14” donde puedo
pintar con la luz en detalle. Los monitores pequeños
están ok, pero dada la importancia del monitoreo en HD
siempre será mejor irse por lo grande.”
Buckley esta de acuerdo. “ Cuando estas rodando en cine,
tienes un video assist malo, y en realidad no sabes lo que estas
obteniendo,” dice. “En este caso, estas corrigiendo
color en el set, y ves lo que realmente estas obteniendo”.
Esto le permitió tomar “decisiones definitivas”
y ahorrar tiempo en post producción. “Corregimos
color mientras grabábamos. Así que hubo poco trabajo
en post,” dice. “Con el monitoreo de HD, donde uno
ve en realidad lo que esta iluminando yo creo que los exposímetros
y los vectorscopios de video serán usados solo ocasionalmente.”
Morton habla de otra ventaja. “ Uno puede dejar las cámaras
rodando con 50 minutos de cinta,” dice. “El flujo
del performance, de la actuación no se interrumpe continuamente
cada vez que se acaba la película. Es como un flujo continuo
que es mas beneficioso para la relación entre los actores
y el director.”
“Uno puede rodar en condiciones de luz mucho mas bajas”
añade. “ Uno puede rodar casi en la oscuridad.
De hecho , una vez hice un experimento en HD donde grabe a alguien
sin ninguna luz. Solo use la luz que generaba el monitor de
HD para iluminar al sujeto.”
“La iluminación puede ser mas fácil desde
el punto de vista del director” dice Denneen, “
es absolutamente claro para el como se va a ver. La profundidad
de campo es grandioso y uno puede ver todo claramente en primer
plano y en el background.”
A la CineAlta se le puede dar un look fílmico. “
Lo que hago normalmente es poner filtros de densidad neutral
(ND) en el lente,” dice Morton. “ Uno pone un filtro
oscuro en el lente para engañar a la cámara y
hacerle creer que hay menos nivel de luz.”
“De hecho yo he destruido la imagen un poco” añade
Smith, “ con muchas cosas que uno haría en cine,
como usar filtros soft, y creando una atmósfera fuerte
en la toma. Creamos una imagen mas diseñada.”
Pero Darling dice que no hay necesidad de emular al cine. “
No se trata mas de eso,” dice. “ Hay tantos formatos.
Uno mira a directores famosos como Steven Soderbergh haciendo
cosas en tres chip. (Rodo el largo Full Frontal con DVCAM),
miras la cantidad de cosas hechas en mini DV y los grandes avances
en la proyección digital. Así que si ves películas
rodadas en Mini DV imagina lo que puedes esperar si usas una
CineAlta con todas sus capacidades técnicas.”
Y la CineAlta definitivamente les da a los directores muchas
opciones. “ Puedes hacer que se vea como una pieza de
tres chips, ” dice Darling “ o puedes hacer que
se vea como cine”. La belleza que encontre con ella es
que hay un vocabulario mas amplio para jugar. Una vez que sales
de la idea de replicar el cine, de verdad me abrió la
mente a un mundo nuevo.”
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