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| Procter
& Gamble Explora la Captura Digital
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En noviembre de 1995, Procter
& Gamble desarrollo su política de Cinematografía
Digital Electrónica (DEC) con el fin de hacer que sus
agencies de publicidad produjeran algunos comerciales en video.
Contrario a otras compañías de mente cerrada que
veían el cine como el único formato para sus comerciales,
P&G siempre ha estado abierta a explorar nuevos formatos
como parte de su negocio..
La estrategia comenzó con Betacam Digital y recientemente
migro al HD. Jim Gosney, director asociado de producción
de comerciales de P&G explica, “ Vimos las cosas volviéndose
cada vez mas digitales y sentimos que debíamos entender
mas el video digital. Vemos un tiempo en el que la transmisión
convergirá con nuevos medios, el internet y todos los
elementos serán digitales.” Gosney añade,
“ Sentimos que el video había mejorado sustancialmente
su calidad, ofreciendo imágenes de alta calidad que se
podían comparar al cine. Finalmente, entendimos el costo-beneficio,
pero de lejos, esa era nuestra ultima preocupación. No
estamos en la actitud de ahorrarnos cada posible dólar
en detrimento de la calidad. Los Buenos directores son muy importantes.
El contendió es lo primero, el tema del 35mm, el 16mm
o el Hi-8 es menos importante.
.
Siguiendo este principio, Saatchi & Saatchi, New York ,
recientemente produjo
“Mountain Spring” un spot de 30” dirigido
por el fotografo y director John Alonzo
(Chinatown) utilizando una cámara Sony HDW F900 CineAlta.
Esta producción se llevo a cabo una semana y media antes
de salir al aire, capturo escenas en el norte y sur de California.
John Alonzo dice al respecto “ Soy un gran impulsor de
la alta definición, no solo porque quiera probarla, sino
para usúrala como una nueva paleta, una nueva herramienta.
La uso como una cámara de cine. Tiene tanto rango como
una cámara de cine hasta cierto grado. Las cintas de
alta definición toman información en las sombras
con mayo facilidad que el cine. En el telé cine le añades
negro para darle mas latitud. Alonzo continua “ El cine
va hacia la cinta digital .La película de copia de Estman
Kodad es absolutamente Hermosa, no hay grano. No hay diferencia.
En un caso como este yo tomo la alta definición como
si fuera material fílmico.”. Rhinoceros Editorial
y Post, New York, post produjo el comercial.. Walter Lefler,
el director creativo de la firma , empezó a trabajar
en HD en 1991, el año en que fue al congreso norteamericano
y planteo algunas cosas en nombre de Sony. El explica “
Ha evolucionado muy lentamente. El mundo hasta ahora se esta
poniendo a la par.”
P&G ha sido un pionero en su propia medida, han empujado
la migración hacia el HD. Pero los publicistas y las
agencias de publicidad, afrontan grandes obstáculos en
el camino hacia la captura en HD. El cine esta firmemente arraigado
en la producción de comerciales y algunos directores
se resisten a los encantos del HD. Solo hasta que George Lucas
o Steven Spielberg lo acogieron, los directores de comerciales
empezaron a ver el HD como una posibilidad.
“ Si es bueno para Yoda debe ser bueno para un jabón
de cocina” dice en broma Bernie Tobas desde su oficina
en Saatchi & Saatchi.
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