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| La
Publicidad descubre la producción en HD
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Cuando el comediante Carrot
llama a casa para promocionar a AT&T, esta también
demostrando que la captura en alta definición es viable
para las principales campañas
Publicitarias. Sin importar lo que sientas por Carrot, la serie
de comerciales nacionales “ Llama AT&T” dirigidos
por Billy jayne de Space program, es una de las campañas
de mas alto perfil producidas con la Sony 24p HD CineAlta. A
pesar de todo, el HD difícilmente ha despegado en el
mundo de la produccion de comerciales. A diferencia del rápido
ascenso del HD en la programación de Televisión,
la tecnología ha penetrado en los comerciales a un ritmo
mas lento que rápido. Tan reciente como hace un año,
rodar comerciales en HD era extremadamente raro. Sin embargo,
hay evidencia de que producir comerciales en HD, tanto para
las campañas regionales como nacionales , esta en auge
y tomando fuerza.
En el caso de la campaña “Llama AT&T”
, el primer comercial fue originalmente producido para ser exhibido
en cines. La agencia Young & Rubicam escogió el 24p
HD básicamente porque había trabajado con el formato
el año anterior cuando produjeron el proyecto de ‘Dreams”,
una serie de cortos experimentales rodados por directores de
comerciales con cámaras CineAlta y exhibidos en teatros
alrededor de USA. Basados en ese suceso, el productor de Y&R
Paisley McCaffery se sintió seguro del que el comercial
de AT&T podia ser rodado en HD 24p y fácilmente transferido
de vuelta a cine para una exhibición teatral de gran
formato.
“Originalmente cuando heredamos al cuenta, era un comercial
muy simple.” Dice McCaffery. “ Ahora estamos contando
historias mas grandes con múltiples setups y haciéndolo
visualmente mas activo y con mas acción. Trabajar con
una cámara de HD nos permite capturar mas material (
debido al bajo costo de los cassettes) y es tan rentable que
nos permite usar dos cámaras.” El DP/Director leo
Ticheli uso también cámaras Sony CineAlta para
rodar comerciales HD para la cuenta turística del Grupo
Tombras Gatlinburg.
Aunque el mundo se esta volviendo HD y pronto encontraras cameras
caseras de HD por todos lados, la gente debe ser conciente que
hay muchas diferencias en el HD. Como en el video standard no
es de igual calidad una Video * o mIni DV que una cámara
de Betacam Digital, en el mundo HD, el standard top es la CineALta
que puede rodar a 24 cuadros progresivos. Una simple regla económica
le dirá que la calidad generada por una cámara
de 500 dólares esta lejos de la calidad de una cámara
de $150,000 dólares como las que produce Sony.
El involucramiento de Y&R con el HD es mas que un interés
pasajero. En el ultimo año la agencia ha estado investigando
seriamente las posibilidades comerciales del HD. La agencia
produce comerciales para los fabricantes de cámaras HD
Sony, entre otros clientes y gracias a esa relación fue
expuesta a la tecnología 24p de Sony desde temprano.
El año pasado Y&R lanzo el proyecto “Dreams”
específicamente para darle a los directores de Comerciales
la experiencia de usar cámaras Sony HD. El proyecto fue
tan xitoso y recibió tanta prensa que Y&R decidio
comisionar un Segundo proyecto este año.
Al momento de esta noticia, el Segundo proyecto estaba a punto
de debutar en Nueva York este mes. Esta vez los cortos giran
entorno al tema de la Alegría. El proyecto presentara
películas cortas de directores como Brian Buckley, Jeff
Darling, David Denneen, Nacho Gayan, Melody McDaniel, Rocky
Morton, y Noam Murro.
Dreams le ha abierto la mente a algunos veteranos del cine a
la noción de que pueden ejecutar sus ideas creativas
usando HD en el mundo comprimido de los comerciales de TV pro
es sorprendente encontrarse aun con importantes directores creativos
que creen que su reel debe contener solo spots en Cine. Si esta
bien para Lucas, Spielberg, Wenders, Von Trier y los directores
innovadores del mundo porque no ha de ser suficiente para una
campaña local de TV ? se pregunta Ramiro Agulla uno de
lo mas exitosos directores creativos de Argentina. Debbie Merlin
, productora ejecutiva de la compañía productora
Case Giraldi Media, dice que el director Bob Giraldi ( que contribuyo
al primer proyecto) ha rodado al menos cuatro campañas
de comerciales en HD desde entonces. En spots para McDonalds,
Kraft, Tylenol, and Hallmark. Giraldi uso la versión
“Panavisada” de la cámara Sony CineAlta 24p.
“Bob sugirio el HD en todos los casos” dice Merlin.
‘Yo creo que el sintió que ese era el formato correcto.
Creo que haría muchos proyectos en HD, pero la agencia
y los clientes tienen que estar listos para eso.”
De todas formas los directores de comerciales siempre parecen
mas abiertos a usar HD que las agencies. Por ejemplo, Simon
Blake, otro director, llama al HD “ un novedoso desarrollo
y una gran herramienta.” Pero a pesar de su entusiasmo
por las capacidades narrativas del HD, en el ultimo año
no ha logrado convencer a ninguna agencia o cliente de que prueben
el HD. Esta tan frustrado por esto que decidió rodar
por su cuenta un proyecto que llama “mezcla de formatos”
usando cámaras de HD. Piensa añadir la pieza a
su reel en un esfuerzo por convencer a los ejecutivos de las
agencies de que prueben el HD.
“Si puedo convencerlos de que pueden hacer este tipo de
trabajos en HD en vez de cine, sobretodo para salir al aire
en Televisión, quizás los convenza de hacer un
proyecto.” Añade Blake.
Bob Giraldi esta de acuerdo en que las agencies de publicidad
continúan siendo cautelosas acerca del uso de HD en los
comerciales. “Lo que sea la razón, y no creo que
sea el costo, que usualmente domina esta industria, la gente
no ha aceptado el HD tan rápidamente como debería
ser.” Dice Giraldi “ Como todo, llevara un tiempo
y el HD tomara sulugar en la industria. El miedo a lo desconocido
que yo prefiero llamar ignorancia es lo que usualmente impide
a las agencies innovar y probar los nuevos avances tecnológicos
y en el mundo de la publicidad jugar seguro es usualmente no
ser un jugador creativo.”
El proceso esta en marcha, aunque lentamente, Yagoda de Y&R
dice que su agencia se ha comprometido a rodar un tercio de
sus comerciales para Sony en HD este año.
“Basados en lo que hemos visto, no vas a salir herido”
dice Yagoda, discutiendo su experiencia de rodar la campaña
de AT&T. “ El HD no te morderá. Es razonablemente
fácil de trabajar con el, muy eficiente, la iluminada
es fácil. Una de las ventajas es que ves lo que estas
verdaderamente obteniendo así que puedes concluir una
secuencia que estés haciendo y seguir adelante con toda
la confianza. En conclusión, ahorramos tiempo porque
no estábamos adivinando.”
Otra agencia lanzándose al agua del HD es DDB Seattle.
La agencia esta creando una campaña en HD para Planet.
Deborah Nanne , productora de DDB Seattle impulso el HD como
una solución perfecta para la campaña que fue
rodada en diversas locaciones de países en vía
de desarrollo alrededor del mundo.
Para el proyecto de Planet, el otrora director de Satellite
films Jason Wulfohn y el fotógrafo David Morrison rodaron
en Nepal, India, Mozambique, y México por espacio de
tres semanas. El rodaje fue la primera experiencia de Wulfsohn
usando el sistema de HD CineAlta.
“Fue un formato perfecto para nosotros” dice Wulfsohn
“ como director, trabajando con actores que nunca habían
estado frente a una cámara, es difícil esperar
una actuación consistente. El HD me dio la opción
de rodar los ensayos y de dejar la cámara corriendo cuando
normalmente cortaría entre tomas.
“Termino siendo un uso mucho mas eficiente de nuestro
tiempo en el sentido de que éramos capaces de capturar
aquellos momentos que esos actores no profesionales nos estaban
dando. La presencia de la cámara era menos intrusa.
. Beyond Our Reality Productions, una productora de Nueva York
ha gravitado también hacia la producción de comerciales
en HD durante el ultimo año. Beyond Our Reality es dueña
de tres cámaras Sony CineAlta, lentes fujinon, Canon
HD y un sistema AvidHD/DS para editar en alta definición.
La productora recientemente realizo spots en HD para Nickelodeon,
McDonald's, y Volkswagen entre otros. El gerente y productor
Ken Waddell dice que hay varias rezones por las que los creativos
de su compañía están entrando en calor
con este formato.
“Nosotros si producimos algo de cine pero esta bajando
a medida que el HD toma fuerza” dice Waddell. “A
los clientes les encanta. Una de las ventajas es que no hay
todo el juego de adivinar, mirar los dailies y dándose
cuenta que algo quedo mal iluminado. El cliente quiere saber
que todo va a estar perfecto. El ahorro en costos puede ser
tremendo comparado con el cine. El HD te da la oportunidad de
reducir el crew, los costos de equipo, el material negativo,
el revelado y el transfer a cinta.
Afuera de las grandes agencies, otros también están
experimentando con HD, incluido el ejercito norteamericano.
B. Sean Fairburn, director de fotografía y técnico
de HD es también el encargado de la información
visual de los Marines. Fairburn dice que un proyecto fue lanzado
en el 2001 para probarle a los altos estamentos de los Marines
que el HD podía verse tan bien como el cine y tener un
costo efectivo tan bueno como el del video.
El Mercado regional / local es otra arena en la que le HD parece
estar cavando su nicho. En Birmingham, Ala., el director /DP
LeoTicheli dice que ha reemplazado del todo el cine por el HD
para sus clientes.
“No he rodado en cine desde hace mas de un año”
dice Ticheli, que compro una cámara de HD para su trabajo
en comerciales. “ Mis clientes de Cine ahora pueden reducir
un 25% de su presupuesto que se iba en película y revelado
e invertirlo en sets mas costosos, mas extras lo que mas me
gusta…mas días de rodaje.”
Como logro Ticheli convencer a sus clientes de quedarse junto
a el durante la transición al HD ?
“Les mostré esta increíblemente Hermosa
imagen y les pregunte. Les gustaría que su trabajo quedara
así ? Y elolos dijeron que si” dice Ticheli.
Ticheli dice que los ejecutivos de la agencia y los clientes
estaban especialmente entusiasmados acerca de ver las imágenes
en un monitor grande durante el rodaje ( sin esperar a los dailies),
y también apreciaron la velocidad del rodaje.
“ Un nuevo programa de incentives salen y el cliente quiere
sacarlo al aire mañana” dice Ticheli. “ Tu
oponente político hace un cambio que tu quieres refutar
la siguiente noche o la competencia lanza una promoción
y hay que responder rápidamente. No puedes hacer eso
en cine, pero si en HD.”
“El HD 24p brilla por su duración y por el bajo
costo de los cassettes” dice Myers. “El audio puede
ser grabado internamente en la cinta.” Myers dice que
las compañías de producción pueden sacar
ventaja de tener profesionales del video que les ahorren costos
al cliente en post logrando el look deseando en la cámara.
“ Si tienes un Director de fotografía que realmente
sabe como usar el monitor, se convierte en el colorista”
dice Myers. “Podemos ir directamente a post y no hacer
una corrección de color tape to tape. Aunque mi sugerencia
es no saltarse el proceso de colonización. No lo harías
en cine así que porque hacerlo en HD ? Las producciones
en HD deben ser tratadas con el mismo cuidado que producirías
algo en cine.
En las producciones regionales y locales, utilizar HD de manera
que ahorres dinero en la producción y en al post es vital
ya que los clientes tienen menos presupuesto.
En los países en desarrollo donde la industria del cine
no es tan grande como en USA o Europa y no tienen laboratorios
de cine ni facilidades de corrección de color se espera
que el HD traiga toda la calidad y el look que el video standard
nunca pudo lograr.
“En los largos o en la televisión pro episodios,
el costo del material fílmico es una gran tajada del
presupuesto y tener la posibilidad de cambiar eso por cassettes
de
$ 70 dólares es una gran diferencia” dice Andrew
Floyd manager de marketing y contenido para Sony. “ En
el mundo de lso comerciales, al menos aquí en América,
rodar un comercial de 30 segundos presupuestado entre $300,000
dólares y $ 1 Millón, el costo del material fílmico
es un porcentaje tan pequeño del presupuesto total que
la película y los costos de laboratorio no son decisivos,
pero en las producciones independientes donde solo tienes presupuesto
para 5 o 10 latas de película será una gran diferencia.
Pero cuando todo este dicho y hecho, la migración, si
hay una, solo ocurrirá cuando los creativos experimenten
y disfruten la producción en HD de primera mano y a la
vez los clientes y agencies revivan claros beneficios económicos.
De aquellos que han experimentado la producción en HD
de primera mano, mucho se han convertido en creyentes, no necesariamente
de reemplazar al cine pero si en añadir el HD como una
herramienta seria para considerar cuando se creen comerciales.
“ Si el cine decidiera casarse con el video, uno de sus
hijos seria el HD” dice Giraldi. “Tiene un poco
del mood y la textura del cine y ciertamente tiene la presencia
y la inmediatez del videotape. No hay duda de que le HD será
un jugador importante y una vez que lo sea, el mundo de la publicidad
lo acogerá.”
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